wyzwanie
W 2006 roku, wspólnie z agencją Edelman Polska, zostaliśmy poproszeni o realizację pionierskiego projektu internetowego dla firmy Wrigley Poland – Orbitek.pl. Założenia były śmiałe. Mieliśmy nie tylko poinformować internautów o zakrojonych na szeroką skalę akcjach edukacyjnych nt. higieny jamy ustnej prowadzonych na terenach szkół w całym kraju, ale również zachęcić gabinety dentystyczne do współpracy, a przede wszystkim zaangażować dzieci w zabawę.
Tłem projektu był globalny Program Higieny Jamy Ustnej Wrigley – WOHP (Wrigley Oral Healthcare Programs) - w Polsce realizowany pod patronatem Polskiego Towarzystwa Stomatologicznego (PTS). Jego głównym celem było uświadomienie uczniom klas I-III, jak należy prawidłowo dbać o zdrowie swoich zębów. Po kraju krążył więc główny bohater kampanii – Orbitek – i w swoim Dentibusie uczył dzieci zasad prawidłowego dbania o higienę jamy ustnej.
metody
Ze względu na szeroką i zróżnicowaną grupę odbiorców, postanowiliśmy uruchomić serwis w 4 głównych odsłonach, dla: dzieci, rodziców, szkół i dentystów. Całość skupiona została wokół Orbitka – superbohatera walczącego w obronie zdrowych zębów każdego z nas.
Dla dzieci zaprojektowaliśmy fantastyczny świat Orbitka - pełen zabawy, uśmiechu i interaktywnych gier i komiksów. Projekt powstał w oparciu o zaprojektowaną przez nas całościową identyfikację wizualną postaci Orbitka, począwszy od logotypu aż po animowany świat rysunkowy. Orbitek spotyka na swojej drodze całą hordę groźnych bakterii oraz swoich głównych przeciwników – Rekina Zębojada i Profesora Mikroba. Przy pomocy swoich super-umiejętności oraz ksylitolków z powodzeniem chroni dziecięce zęby przed próchnicą.
Dentystów zaprosiliśmy do udziału w unikatowej na polską skalę akcji Gabinetów Przyjaznych Dziecku. Strona internetowa umożliwiła im zapisywanie się do programu i wskazywanie na narzędzia stosowane w codziennej praktyce stomatologicznej, które łagodzą dzieciom wizytę w gabinecie.
Rodzice z kolei, korzystając z bazy Gabinetów Przyjaznych Dziecku, mogli w łatwy sposób zlokalizować najbliższego dentystę oraz poznać podstawowe fakty na temat prawidłowej higieny jamy ustnej wśród najmłodszych.
Szkoły, dzięki internetowym formularzom aplikacyjnym, mogły zgłaszać chęć uczestnictwa w programie Dentibus, jak również pobrać specjalne materiały edukacyjne dla dzieci do wykorzystania przez nauczycieli podczas zajęć lekcyjnych.
efekty
Podczas trwania kampanii strona cieszyła się ogromną popularnością. Osiągnęliśmy około 6 500 000 odsłon wygenerowanych przez ponad 500 000 unikalnych użytkowników.
Do akcji Gabinetów Przyjaznych Dziecku przystąpiło prawie 700 gabinetów dentystycznych, a do programu Bentibus zapisało się około 2100 szkół.
Stronę wypozycjonowaliśmy również w Google, dzięki czemu jest na pierwszej stronie wyników wśród 20 słów kluczowych z zakresu stomatologii.
